EMCC (European Media Cycling Contest) è il primo evento in Europa interamente dedicato ai media (carta stampata, web, social) incentrato sul ciclismo e sulle destinazioni. Attraverso il ciclismo, l'evento porta i media specializzati alla scoperta di una destinazione, che verrà poi raccontata, con foto e video, nelle settimane e nei mesi successivi all'evento attraverso diversi canali di comunicazione in tutta Europa.

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Fin dalla prima edizione nel 2022, l'EMCC ha individuato un nuovo modo di comunicare gli elementi chiave, vissuti in un clima internazionale e di reciproca comprensione tra i partecipanti. Il format, insieme ai risultati raggiunti, ha confermato l'efficacia dell'intuizione iniziale. I media invitati scoprono una destinazione attraverso il ciclismo, permettendo loro di vivere e raccontare la storia, la cultura, i paesaggi e l'eccellenza culinaria di una regione. Inoltre, i media partecipano a un evento, utilizzando la gara stessa come ulteriore strumento di scoperta.

Questa volta è toccato a Parma e dintorni. Complice la seconda edizione del L'Etape by le Tour De France, la quarta edizione dell'EMCC si è svolta proprio a Parma, dal 1 al 4 maggio 2025. 25 i media accreditati da tutta Europa, con giornalisti, youtuber, podcaster, content creator ed influencer da Austria, Germania, Inghilterra, Norvegia, Olanda, Repubblica Ceca Spagna, Svizzera, e naturalmente Italia.

Dopo il Welcome Party del  giovedì, la prima giornata in sella è stata dedicata al Castello di Torrechiara. A seguire, rientrati su Parma, è stata proprio Parma Welcome a portare tutti i Media in viaggio all'interno della tradizione ultracentenaria del gusto che da sempre caratterizza questi territori.

Per rimanere sulla scia della qualità, sabato ci si è invece mossi sulla Food Valley Bike, con tappe di scoperta delle tradizioni locali e di degustazione sulle varie stazioni che caratterizzano anche la manifestazione che porta il nome de L'Ingorda.

Domenica, poi, la gara. Senza particolari pretese, se non quella di divertirsi e, perchè no, vincere il  contest interno, dove ad essere premiato sono sin dalla prima edizione del 2022 i primi 3 classificati e le prime 3 classificate.

La comunicazione successiva all'EMCC da parte dei media accreditati si traduce in genere in un'ampia copertura stampa. A tal proposito, in accordo con il partner ospitante, tutti i media ricevono linee guida appropriate su temi chiave, parole chiave e hashtag specifici da utilizzare. La

copertura stampa si avvale di diversi strumenti (social media, podcast, video, informazioni cartacee quotidiane e periodiche, notizie online) e mantiene una continuità dai giorni dell'EMCC a diversi mesi successivi.

L'EMCC mira a dare una visibilità significativa alla città e alla destinazione ospitanti. Nel corso delle quattro edizioni, ha ospitato oltre 100 tra i più influenti media ciclistici (riviste online e cartacee, siti web, blog, creatori di contenuti, influencer e YouTuber) in Europa, Nord America e Australia.

Una occasione unica per i territori di ospitare Media focalizzati sul cicloturismo, mostrando peculiarità ed eccellenze ad un enorme numero di persone assolutamente in target, tutti potenziali prossimi visitatori...